1、色彩在西药包装上的运用

　　“西药包装的色彩重要的是给人和药品的感觉，它较少的使用具有厚重感的色彩，西药包装的基调往往是冷静、轻快，充满感和现代感。”色彩一般着重使用蓝、绿和黄等冷调，并且多使用灰色、白色为中间色进行协调，色彩与画面构图往往采用横竖等具有踏实感的组合，让患者拿到药品包装时就有一种药到病除的心理意识。

　　(1)以色块为主的药品包装设计

　　色块在心理学表现的是厚重、稳定、简洁和规范的信息，为了营造西药、合理，药品包装在色块的运用上逐渐备受欢迎。色块不仅在色彩上能使人产生联想，块状的形态同样是一种心理的暗示。

　　(2)以渐变色为主的药品包装设计

　　渐变色是轻柔与晕染而来的色彩，由深到浅，再明转暗，抑或由一个色彩穿插到另一个色彩，富有千变万化的神秘感觉。渐变色是丰富画面的一种设计方法在药品包装上不仅为患者营造一种渐渐变好的药效生理反应，在心理上到达越来越好及轻松之感，同时渐变色对于包装画面来说起到了的视觉指示作用，版面渐变过程中成功的将患者的目光导向了药品信息，使信息能够、、简洁的传达，形成患者对药品信息一清二楚的效果。

　　2、色彩在中药包装上的运用

　　在医学中的阴阳学说则是阴阳理论与医学经验相结合的产物，即阴阳的相对、统一、消长、转化的关系，也就是阴阳调和之意，在病理上讲究寒极生热，热极生寒，阴阳互根的基本概念。

　　包装中阴阳基本理论在包装中就有所体现，特别是在中药包装中，如包装设计中图低的关系，文字与图形的比例大小，它充实了我国本土设计思想，不仅完善了本土的设计原则与规律，也传承了我国的民族文化。如猴枣化痰散包装就体现出虚实、寒热的对比与统一，运用大面积的鹅黄色体现虚、寒，运用小面积的凝重的深枣色体现实、热，画面上进行色块分割，简单而平实，在视觉上达到了和谐平衡感，突出药品的属性，在医理上凸显热极生寒，进而产生咳嗽淤痰的现象，在药理的说明上突出了药品功效。中药包装中色彩搭配运用不仅可以传达药品的特征，以便实现患者的选购药品；也能够展现我国古代的哲学思想。

　　[二]、药品包装中的色彩心理影响

　　从《色彩心理学》上讲：“色彩对人的头脑和精神的影响是客观的，色彩的辨别力、感知力和象征力和情感造就了色彩心理的冷暖、软硬、轻重和朴素，忧郁悲伤等复杂的心理。”“现代，由于科技的发展，人们对色彩的研究逐渐走入了的轨道，不同的色彩在不同的空间下加以合理的使用，是能够引起人的情绪变化。”如今，色彩运用精神达到其治病功能，是心理学家普遍承认的理论。例如：红色，对神经具有刺激性，能够增强血液流通和腺素分泌；黄色，能够刺激神经，增加理性思维；橙色，充满生命力，进而食欲，有利于钙的吸纳，增强身体健康；蓝色，能够紧张感，减轻与头疼作用等。

　　因此，色彩不再仅仅表达情感和象征性，且与相融合，带上了浓厚的药理功能，成为了防病治病的协助者。

　　根据《药品包装管理办法》的规定：“药品包装装潢设计以鲜明的色调来反应药品的特点。”“包装的色彩功能是表现内容，使人们看后产生联想，在药品包装设计中色彩起着决定性的作用，色彩同样可以影响人们的健康，不同的色彩给人不同的感受。”在大脑触及到各种形状的符号、文字和图形等视觉文字前，人在时间感知到的是色彩。色彩通过引起联想从而与人进行心理层面的交汇，来达到对具体事物或环境的感知效果，所以色彩对包装中具有先发制人的作用，对包装设计具有的影响力。包装设计中色彩设计较大程度上运用色彩的视觉心理因素，从而营就药品所需体现的功能效果，不仅可以达到流通和销售目的及传递药效的信息，而且可以突出对患者的关爱，使他们产生和信任感。

　　色彩设计是无声的语言，包装色彩主要的作用是传达药品和的意识。视觉元素中，色彩是可以跨越不同群体、不同和不同文化程度来实现信息的传递。药品包装中，色彩的使用要了解色彩的环境因素和心理，包装色彩具有强烈的心理暗示功能，可以利用不同色彩来提高注意力和危险。

　　一般在设计中结合人的传统习惯，通过色彩来产生联想，或者把色彩和形态作为符号，利用色彩符号暗示功能，进而传达设计意图。色彩与消费者产生情感沟通，让消费者联想到药品的特性，同时产生对商品和信赖。