(1)反色设计一一突出、醒目、求新

　　反色设计就是打破人们传统观念中对色彩代表含义的理解，逆反象征色，赋予老色彩新含义，使设计出其不意，志在必得。固然，药品包装色彩要遵循人们以往经验形成的色彩象征寓意，但是所有药品包装都这么做不免会雷同易混淆。大可反其道而行之，打破传统意识形态的束缚，使药品包装色彩在同类药品中脱颖而出，先机。反色设计可以突出商品，使其醒目易见，具有“货架冲击力”，追求新意。国内的药品包装色彩大多缺乏情感，给消费者带来冰冷、没有人情味的感觉，使人很容易联想到生病时冷冰冰的病床、苦涩的药片，这样会使病人产生不愉快的心理，情绪低落，不利于病情的恢复。的药品包装就很好的利用反色设计，将食品或者其它商品经常使用的颜色运用到药品包装设计之中，使人耳目一新，出奇制胜。在药品包装中，适当采用鲜艳的色彩可以在很大程度上病人对药品的恐惧。

　　(2)双色设计——节省、简洁、醒目

　　双色设计其实是药品包装设计应用比较广的一种色彩设计手段。双色设计，显而易见就是在包装设计中只用两种颜色，包括其中的渐变色。其优点是节约印刷成本，色彩明确不花哨，干净利落，达到了简约而不简单。而这种配色的好处是很简明扼要，在这方面欧美做得比较。而我国药品包装这样设计往往就是成了简单而没有内涵。只用两种色系就将所要表达的内容呈现出来，很考验设计者对色彩的掌控能力。

　　(3)合理搭配色彩，与消费者产生共鸣

　　药品包装，不同的颜色代表不同的的疗效，例如发烧，降压的可以使用能让人感到舒适、安静的绿色和蓝色的搭配；而滋补类药品多使用活力的红色和橙色来搭配设计。药品包装设计将因“色”而易，是对健康有好处的，可以达到辅助效果。而不和谐的色彩搭配，可使人的心理和生理产生烦扰。因此，在遵守色彩设计原则的基础上，适度创新颜色搭配。如，在夏季常服用的双黄连口服液，外包装只使用白色和绿色的搭配，给人轻松，舒适，健康的联想，与的疗效相得映彰。

　　{二}、药品包装设计评价的意义

　　评价是价值判断，“评价就是对的想法、方法和材料等做出的价值判断的过程；它是一个运用标志对事物的经济性、准确性和失效性以及满意度等方面进行评估的过程。”“任何性质的设计中都必然存在着评价问题，但不同的设计有不同的特点，所以其设计评价在评价项目、评价者、评价标准及评价方法等方面各不相同。”

　　设计评价，是在设计中对解决问题的各个设计方案进行比较和评判，以此筛选出合理的设计方案。设计评价在设计中是，没有正确的评价就无法正确决策。“设计批评是设计、生产、销售过程中不可忽视的一个环节，同样是非常重要的工作。”评价不但是新包装设计的伊始，也是包装设计的完结，对改良流通环境、改进药品包装设计，完成药品销售含有重要的意义。具体来讲有3点：

　　(1)盲目性

　　包装设计的评价贯穿实现材料筛选、结构功能和工艺技术等整个过程，每个阶段都依据的评价来做出决策。因此，合理、适当的设计评价可以设计中的盲目性，能够排除很多没实质性或不合理的设计方案，设计规范化。

　　(2)质量

　　通过包装设计评价，可以使企业在繁多的设计方案中遴选出全方面符合产品的优方案，而且还可以对设计方案的缺陷处进行优化设计，以此来地设计的质量。

　　(3)降低成本

　　设计评价，能够地检查设计方案，察觉设计的不合理之处、目标不明确之处，为再设计提供依据，从而提高包装设计效率，降低包装成本。总而言之，包装设计的评价含义就在于能够掌握设计走向，灵活操控设计进度，用来分析、评价设计方案，为设计师提供评审设计构想和筛检设计方案的凭据。